Авторский образовательный курс от АКАР

Основы фарм-коммуникаций

О мероприятии
18 мая 2022 прошла защита проектов, выполненных студентами факультета рекламы и связей с общественностью, в рамках научно-исследовательского семинара, посвященного фарм-коммуникациям (HealthcareCommunications). На факультете рекламы и связей с общественностью уже второй год реализуется уникальная программа, разработанная совместно с Комитетом по фарм-коммуникациям Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).

Каждую неделю в течении трех месяцев студенты и молодые преподаватели встречались с практиками индустрии, где им рассказывали об особенностях разработки и реализации коммуникационных стратегий фармацевтических препаратов в условиях жесткого правого регулирования. Слушатели семинара изучали конкурентную среду, мотивацию и барьеры потребителей, методы анализа медиасреды, коммуникационные тренды и алгоритмы современных бизнес-процессов. В качестве спикеров этого интенсивного курса были как представители коммуникационных агентств, работающих с клиентами из фармацевтической отрасли, так и от кампаний - производителей: Bayer, Dr. Reddy's Laboratories LLC, (Russia), Органон, OMD Media Direction, TWIGA, ZdravPunkt, BrandScience - Media Direction Group и др.

В жюри по защите проектов участвовали организаторы семинара и эксперты отрасли: декан факультета рекламы и связей с общественностью РГГУ Алан Абаев и его заместитель по научно-исследовательской работе Анна Голова, сопредседатель комитета фарм-коммуникаций АКАР, Исполнительный директор PHD Media Ирина Романова, Strategy Director Brandscience MDG Анастасия Бубукина, Генеральный директор Brandnew Дарья Головина, Корпоративный рекрутер TWIGA Communication Group Кирилл Завьялов, консультант по HR в индустрии коммуникаций Золотарева Мария.

Защита была организована в формате бизнес-игры, в рамках которой 4 команды, состоящие из студентов 3 курса факультета рекламы и связей с общественностью РГГУ, презентовали себя в качестве рекламного агентства. Их задачей была разработка коммуникационной стратегии для двух реально существующих на рынке препаратов – одного популярного нерецептурного, и одного рецептурного. Нерецептурные препараты, такие как Натальсид, Омнитус, Супрадин и Бепантен Дерма, были распределены между командами, и это стало очень интересным опытом, так как для продвижения данных лекарств необходимо было использовать абсолютно различные решения. Но таинственный рецептурный препарат под кодовым названием «Панацея», рекламировать который гораздо сложнее ввиду юридических ограничений, стал единым испытанием для всех. Но и здесь творческие предложения были оригинальны и научно обоснованы.

Каждая команда продемонстрировала высокий уровень проработки кейсов и предложенных решений, что отметили все члены жюри. И главное, каждая, команда получила прямой отзыв о своем проекте и конкретные рекомендации от экспертов рынка. Все участники семинара получили сертификаты АКАР о прохождения программы и памятные сувениры. Следующий этап – подготовка к стажировке в агентствах.
Спикеры
  • Диана Кочкарова
    Account Lead, Media Wise
  • Ирина Романова
    Исполнительный директор PHD
  • Анастасия Бубукина
    Strategy Director Brandscience MDG
  • Олеся Филатова
    Исполнительный директор ZdravPunkt
  • Марина Беляева
    Bayer, Head of Media & Digital, Communications,
    Consumer Insight Russia & CIS
  • Марина Торкановская
    Account Director, OMD MD
Программа
16 марта
Введение в фарм-коммуникации. Как рекламный рынок работает с
фармацевтическими брендами
Спикер: Ирина Романова, исполнительный директор PHD
- особенности продвижения фарм-продукции
- ограничения фарм-коммуникаций
- как менялось и продолжает меняться покупательское поведение на фармацевтическом рынке
23 марта
Разработка эффективной стратегии продвижения препаратов в
фармацевтической категории
Спикер: Анастасия Бубукина, Strategy Director Brandscience MDG
- какие особенности нужно учитывать при разработке стратегии
- анализ целевой аудитории
- специфика, подходы
- анализ трендов и медиа потребления
- на что важно обратить внимание при работе с фармацевтикой
- типы стратегических подходов и как выбрать наилучший
30 марта
Презентация брифов (заданий) для проектов
6 апреля
Разработка эффективного креатива в фарм-коммуникации на
примере разбора кейсов в фарм-коммуникации
Спикер: Олеся Филатова, Исполнительный директор ZdravPunkt
- будущее: коммуникации, которые являются сервисом для аудитории
- контентность коммуникаций, как развлечение
- социальная направленность в коммуникациях: дань тренду, вклад в карму или эффективный инструмент решения задач
13 апреля
Приемы продвижения фарм-продукции глазами фармкомпании
Спикер: Марина Беляева, Bayer, Head of Media & Digital, Communications, Consumer Insight Russia & CIS
- эффективность коммуникационных кампаний
- ключевые показатели эффективности
- оптимизация бюджетов, через разные подходы к продвижению фармакологической продукции
20 апреля
HCP коммуникация
Спикеры:
Мария Волкова, медиа-менеджер Органон
Екатерина Суворова, Digital Lead Органон
- consumer journey HCP аудитории (на примере женского здоровья)
- инструменты работы с профессиональным сообществом - врачами, фармацевтами (способы и инструменты)
- стартовый этап работы с инновациями в фармацевтике (примеры)
- госпитальные закупки и коммуникация с гос. учреждениями
27 апреля
Продвижение RX препаратов (на примере кейсов)
Спикер: Дмитрий Матросов, Medical Marketing Director Dr. Reddy's Laboratories LLC (Russia)
- примеры эффективного продвижения рецептурных препаратов в условиях законодательных ограничений
4 мая
Основные инструменты фарм-коммуникаций / классические
инструменты
Спикер: Марина Торкановская, Account Director, OMD MD
- роль классических каналов продвижения фармы
- основные параметры рекламных кампаний
- как спланировать эффективный медиа-микс с учетом особенностей категории
11 мая
Основные инструменты фарм-коммуникаций / диджитал
инструменты
Спикер: Диана Кочкарова, Account Lead, Media Wise
- основные параметры рекламных кампаний
- специализированные платформы
- таргетированная реклама. Специальные таргетинги для фармацевтической отрасли
- контекстная реклама: особенности продвижения бадов, рецептурных и нерецептурных препаратов
18 мая
Защита проектов
Отзывы студентов
  • Ксения Дмитриенко

    Крайне позитивное впечатление о курсе, ожидания оправданы
    Понравились все спикеры, отлично выбраны темы лекций, как теоретические (но подкрепленные практическими примерами), так и практико-ориентированные с разборами кейсов. Все лекции были крайне информативными.
    Хотелось бы добавить отдельную лекцию по работе с базами данных по рынку, нам предоставили материал, и он оказался очень полезным.
    Сложнее всего было быстро придумать вопросы для лектора по ходу лекции, так как информации достаточно много.
    Много полезных материалов из презентаций с объяснениями лекторов, которые работают в индустрии. Вдохновение, чтобы стать таким же профи и также любить своё дело. Спасибо! ❤️
  • Елизавета Инапшба

    Отличная возможность получить уникальные знания, курс превзошел ожидания
    Спикеры сыграли ключевую роль в получении приятных впечатлений от прохождения курса.
    По возможности проводить все занятия в очном формате и сместить период защиты проектов, так как он совпадает со сдачей учебной сессии.
    Спикеры создавали дружелюбную атмосферу, благодаря чему было легче справиться с волнением во время защиты проекта, а также можно было задать интересующие вопросы и получить рекомендации по заданиям. Я получила навыки по работе с фармацевтическими брендами, актуальные материалы, а также ценный опыт защиты проекта.
    Думаю, опыт пригодится в дальнейшей практике. Все лекции были полезны и информативны.

  • Мариана Фукс

    Курс оправдал мои ожидания
    Особенно понравилось: спикеры, выбранные темы лекций, структурированность, всесторонний подход, легкость восприятия материала и полезность лекционного материала.
    Не понравилось: период курса совпал с сессией, не все материалы лекций были выложены в доступ, что усложнило работу над проектом.
    Больше всего запомнилась лекции представителя Bayer, а также лекции про подходы в фарме.

  • Андрей Королев

    Курс понравился, отличные спикеры, ожидания оправданы
    Все лекции просто сразу проглотил и переварил, 100% чистой и полезной информации. Особенно запомнилась Мария Волкова и Екатерина Суворова, однако не обошлось и без трудностей, а именно разработка и выполнение кейсов. Благо, команда протянула руку помощи и помогла мне очень сильно наряду с информацией которая помогла мне постичь азы фарм рынка.

  • Валерия Павлова

    Курс очень понравился, 5/5
    Больше всего мне понравились лекции посвященные разработке эффективной стратегии продвижения препаратов и разработке эффективного креатива в фарм-коммуникации, а также продвижение RX препаратов и Основные digital-инструменты фарм-коммуникаций.
    Не понравился один момент: не все материалы курса были предоставлены.
    Наиболее полезная информация была получена о следующих сферах: фарм продвижение, подробный и понятный разбор стратегии, а также диджитал инструментов, однако сложности возникли при попытке разобраться с метриками в digital коммуникациях.

  • Софья Филатова

    Курс понравился и оправдал ожидания

    Понравились спикеры, особенно в формате офлайн-лекций. Особенно запомнились следующие лекции: введение в фарм-коммуникации, разработка эффективной стратегии продвижения препаратов HCP коммуникация, продвижение RX препаратов. Также запомнилась вторая лекция Анастасии по стратегии.
    Помимо этого, время проведения курса было подобрано неудачно – проходила сессия.
    Также не понравилось, что не вся информация по прошедшим лекциям была отправлена в чат курса.
    В остальном курс бомба, желаю успехов!

Фотографии со дня защиты проектов