О мероприятии
18 мая 2022 прошла защита проектов, выполненных студентами факультета рекламы и связей с общественностью, в рамках научно-исследовательского семинара, посвященного фарм-коммуникациям (HealthcareCommunications). На факультете рекламы и связей с общественностью уже второй год реализуется уникальная программа, разработанная совместно с Комитетом по фарм-коммуникациям Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).
Каждую неделю в течении трех месяцев студенты и молодые преподаватели встречались с практиками индустрии, где им рассказывали об особенностях разработки и реализации коммуникационных стратегий фармацевтических препаратов в условиях жесткого правого регулирования. Слушатели семинара изучали конкурентную среду, мотивацию и барьеры потребителей, методы анализа медиасреды, коммуникационные тренды и алгоритмы современных бизнес-процессов. В качестве спикеров этого интенсивного курса были как представители коммуникационных агентств, работающих с клиентами из фармацевтической отрасли, так и от кампаний - производителей: Bayer, Dr. Reddy's Laboratories LLC, (Russia), Органон, OMD Media Direction, TWIGA, ZdravPunkt, BrandScience - Media Direction Group и др.
В жюри по защите проектов участвовали организаторы семинара и эксперты отрасли: декан факультета рекламы и связей с общественностью РГГУ Алан Абаев и его заместитель по научно-исследовательской работе Анна Голова, сопредседатель комитета фарм-коммуникаций АКАР, Исполнительный директор PHD Media Ирина Романова, Strategy Director Brandscience MDG Анастасия Бубукина, Генеральный директор Brandnew Дарья Головина, Корпоративный рекрутер TWIGA Communication Group Кирилл Завьялов, консультант по HR в индустрии коммуникаций Золотарева Мария.
Защита была организована в формате бизнес-игры, в рамках которой 4 команды, состоящие из студентов 3 курса факультета рекламы и связей с общественностью РГГУ, презентовали себя в качестве рекламного агентства. Их задачей была разработка коммуникационной стратегии для двух реально существующих на рынке препаратов – одного популярного нерецептурного, и одного рецептурного. Нерецептурные препараты, такие как Натальсид, Омнитус, Супрадин и Бепантен Дерма, были распределены между командами, и это стало очень интересным опытом, так как для продвижения данных лекарств необходимо было использовать абсолютно различные решения. Но таинственный рецептурный препарат под кодовым названием «Панацея», рекламировать который гораздо сложнее ввиду юридических ограничений, стал единым испытанием для всех. Но и здесь творческие предложения были оригинальны и научно обоснованы.
Каждая команда продемонстрировала высокий уровень проработки кейсов и предложенных решений, что отметили все члены жюри. И главное, каждая, команда получила прямой отзыв о своем проекте и конкретные рекомендации от экспертов рынка. Все участники семинара получили сертификаты АКАР о прохождения программы и памятные сувениры. Следующий этап – подготовка к стажировке в агентствах.